养了只羊，养了一圈羊

天眼茶公开信息显示，《羊了个羊》项目的关联公司为北京健友科技，成立于2021年1月，法定代表人为张家旭先生，持股比例为85.5%。建友科技今年6月获得迅雷股份天使轮融资，交易金额并未透露，但迅雷股份持股10%。另一股东为北京乐山科技，持股比例为4.4%。

信息来自Tenencha官网

从出资比例来看，厦门迅雷网络科技有限公司第一大股东、建游科技第二大股东为厦门迅雷互动网络有限公司，持股比例为60%，而该公司为吉比特公司。 （A股主板上市游戏公司，旗下研运《羊了个羊》 《合成大西瓜》 《羊了个羊》等众多热门产品）为100%控股子公司。

技嘉也在回复投资者交流平台时表示，其间接持有北京建友科技有限公司10%的股份。

虽然各大游戏公司都在参与这个项目，但就《合成大西瓜》项目本身而言，研发团队规模并不大。据小溪财经报道，张家旭在接受采访时表示，“小游戏研发团队总共只有三个人，开发和改版一共花了三个月的时间。”服务器多次宕机，为了趁热打铁，官方博客发文称正在寻找后端开发人员。

事实上，小团队制作这几年已经成为小程序游戏的普遍标准，而这类产品的主要生存逻辑就是广告变现，但变现方式各有不同。张树乐告诉品牌经理，一些小程序游戏除了常规的广告点击外，还可以用于客户端手游试玩、引流。 IP小游戏“塔防+融合”为手游造势

特别是如果你看一下游戏体验《羊了个羊》，这个产品还没有得到版本号。这意味着它无法通过应用内购买来货币化，并且主要依靠广告来获得收入。失败的玩家可以通过观看广告来获得道具，因此游戏难度极高，并且随着玩家频繁失败，广告观看次数也会直线上升。据Big V总监THU介绍，预计每场比赛使用3个道具，玩50场比赛大约需要75分钟的广告时间。

虽然游戏团队没有透露营收相关数据，但从产品的受欢迎程度和广告投放频率来看，打造热门小程序游戏的回报率显然非常高。

虽然有爆款公式，但这种注重营销和社交分工的小规模程序游戏仍然很难模仿，而且从产品结构设计和传播运营角度来看，爆款并没有公式。总结一下“方程”似乎并不那么困难。

这意味着基本游戏玩法是三消，这简化了控制，但需要强大的即时反馈。规则设计强调随机性、排名和可重复玩性。冷启动、启动时最好采用小程序等轻量级渠道。利用社区等私人群体，对领域领域进行传播和碎片化，最终策划/促成一些社交媒体层面话题的发酵。

尽管公式存在，但品牌经理认为这些所谓的流行小游戏很难模仿。重新设计产品很容易，但你所能达到的沟通路径和效果却很难模仿。

从微信早期推广小程序时的《羊了个羊》，到2021年初的《羊了个羊》，再到最近的《羊了个羊》，这些既有共同点，又有不同的玩法特点，但又并不相似。产品可能会再次掉出圈子。

游戏资深从业者、摩西科技CEO朱建瑞告诉品牌经理，“这种爆款是不可复制的，游戏之所以有惊喜、有经典玩法，正是因为不可复制。”

张树乐还表示，近年来游戏发展的主要方向是向游戏的重度化、高品质化、单机游戏的玩法体验丰富、小游戏的轻量化、游戏化和单一化方向发展。决定手机游戏的游戏玩法。流行是偶然的，无法复制。性与短暂的生命。这就是为什么小程序游戏从来不被游戏厂商所重视，而是小游戏工作室和少数程序员的努力。

除了难以复制之外，这些热门小程序游戏还面临着几个问题。

首先，产品是“短暂的”，它们的流行通常是暂时的。如果你回顾过去流行的小游戏，大多数都已经消失了。

缺乏话题讨论和流行度意味着日常活动和屏幕时间也迅速减少。单一的广告变现模式是基于注意力经济的。如果不加以关注，产品的生命周期就会结束。通过复制相同玩法来创造和传播新游戏以保持流行度是我们上面讨论的，也是很难实现的。

其次，基于营销或购买量而成功的产品也容易受到怀疑。随着《羊了个羊》的发布，也出现了该公司产品抄袭《问道》的争议。

不过，《摩尔庄园》团队及创始人否认了上述争议。张家旭在接受小溪财经采访时表示，“多层联盟游戏的机制都差不多。《羊了个羊》不存在抄袭问题。不能排除其他游戏公司试图博取人气的嫌疑。”他说。

坦率地说，对于更广泛的玩家群体来说，他们可能并不关心特定类型游戏的创始人或继承者是谁。是否涉嫌抄袭，并不影响《羊了个羊》的热度。但这种对新产品的宽容和痴迷也意味着缺乏用户忠诚度，即所谓对IP和品牌的冷漠，这或许才是小程序游戏短暂成功的核心。